L'AITNB propose de miser sur les opérateurs pour bâtir ensemble un tourisme à l'année

Fredericton, N.-B., le 20 octobre 2026 — À l'occasion de l'ouverture de la troisième session de la 61e législature, l'Association de l'industrie touristique du Nouveau-Brunswick (AITNB) salue l'engagement du gouvernement provincial envers le tourisme et réaffirme sa volonté de travailler de concert avec lui. Pour cette session, elle propose de miser sur des investissements réfléchis, réalisés directement chez les opérateurs, afin de soutenir leur croissance et, surtout, de mieux planifier leur avenir avec l’objectif commun de prolonger la saison touristique à l'année.

Avec la Stratégie touristique du Nouveau-Brunswick 2026-2031, Nouvelle perspective, élaborée en étroite consultation avec l'industrie, le gouvernement et le ministère du Tourisme, du Patrimoine et de la Culture mise sur des revenus touristiques annuels à 3,7 milliards de dollars d'ici 2031. L'AITNB et ses membres partagent pleinement cette ambition et continue de contribuer à son atteinte, notamment à la suite du Sommet de l’industrie qui s’est tenue la semaine dernière à Fredericton.

L'industrie reconnaît que la stratégie pose aussi un diagnostic juste, soit que les corridors estivaux sont presque saturés, le recrutement de la main d’oeuvre demeure difficile en dehors de la haute saison et l'offre hivernale reste à développer dans plusieurs régions. C'est sur ces enjeux que l'AITNB souhaite concentrer ses efforts aux côtés du gouvernement au cours de la session.

Investir là où l'expérience se crée

Le gouvernement soutient déjà les opérateurs, notamment en finançant les occasions de formation offertes par l'AITNB partout dans la province. Ces investissements renforcent les compétences des équipes et la qualité de l'accueil, et l'AITNB souhaite en assurer la continuité. Pour aller plus loin, l'Association propose de compléter cette approche par un soutien direct aux initiatives que les opérateurs portent eux-mêmes pour se développer à l’extérieur de la haute saison.

Planifier aujourd'hui la saison de demain

Le passage à une activité à l'année se prépare sur plusieurs années. Adapter un bâtiment à l'hiver, développer une offre d'automne, bâtir des forfaits pour l'intersaison ou garder une équipe en poste douze mois par année demandent une vision à long terme. C'est pourquoi l'AITNB souhaite que le soutien aux opérateurs porte autant sur la planification que sur les projets eux-mêmes.

Dans cet esprit, l'AITNB met de l'avant trois pistes de travail, qu'elle souhaite approfondir avec le gouvernement :

• Un accompagnement en planification d'affaires à long terme, un levier que la stratégie confie notamment aux organismes de destination marketing, à l'AITNB, et aux commissions de services régionaux dans certains cas, et auquel l'Association est prête à contribuer.
• Des investissements directs dans les initiatives des opérateurs pour développer leurs produits et adapter leurs infrastructures aux quatre saisons.
• Une main-d'œuvre stable à l'année, grâce à des mesures qui favorisent le recrutement et la rétention en dehors de la haute saison.

Un tourisme qui vit à l'année, c'est plus d'emplois stables, des régions plus dynamiques et des revenus plus prévisibles pour les entreprises comme pour la province. L'AITNB remercie le gouvernement et le ministère du Tourisme, du Patrimoine et de la Culture pour la qualité de leur collaboration et entend poursuivre ce dialogue constructif, avec l'ensemble des parlementaires, pour que cette session marque un nouveau pas vers les cibles de la stratégie provinciale.

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À propos :  L’Association de l’industrie touristique du Nouveau-Brunswick (AITNB) représente l’ensemble de l’industrie touristique du Nouveau-Brunswick en unissant les opérateurs, les professionnels et les partenaires pour bâtir une industrie plus solide et plus durable. La mission est de faire du tourisme une industrie clé, durable et innovante, qui contribue activement au développement culturel, social et économique de la province.
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Relations médiatiques : 

Anthony Azard
Communications et affaires publiques
Association de l’industrie touristique du Nouveau-Brunswick
anthony.azard@audaciacommunication.ca • (506) 777-8384

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